Hoe sterk is mijn merk? Wat is mijn merk waard, hoe is die waarde tot stand gekomen en hoe kan ik daarop voortbouwen in de toekomst? Hoe doe ik het in vergelijking met mij concurrenten en hoe kan ik het contact met mijn markt verbeteren?
Voor elke consument wordt de waarde van een merk bepaald door een combinatie van alle ervaringen en emoties die ze ermee associëren.
Marketing communicatie is erop gericht “bindingen”tussen mensen en merken te creëren, te onderhouden en te versterken. Met behulp van een Brand Power Assessment kunnen bindingen tussen mensen en merken in kaart gebracht worden.
Onderzoeksmethode
Brand Power Assessment geeft de marketer concreet gereedschap om de eigen positie van het merk te versterken of de concurrentie aan te vallen. Vijf vragen staan centraal:
- Hoe sterk is de binding met mijn merk?
- Wie zijn de psychologische concurrenten?
- Hoe ziet de markt de verschillende merken (perceptie)?
- Hoe komt de voorkeur voor bepaalde merken tot stand?
- Wat moet ik doen om mijn merk te versterken?
Een volledig Brand Power Assessment onderzoek is vooral bedoeld om als diagnose instrument te fungeren, als startpunt voor het strategisch merkenbeleid. Het onderzoek wordt uitgevoerd onder een ruime steekproef van gebruikers of potentiële gebruikers van de produktcategorie.
Onderdelen van de Brand Power Assessment kunnen ook als periodieke monitor worden uitgevoerd. In dat geval volstaan kleinere steekproeven.
Onze rapportage bestaat uit relevante en compacte marktinformatie, waarbij gebruik wordt gemaakt van overzichtelijke grafieken en prioriteiten matrices, die u kunt inzetten als concrete leidraad voor uw marketingplanning en – budgettering.